La passione è una peculiarità umana. Un macchinario non prova emozione, un macchinario non conosce i sentimenti, non ha un'anima. Tuttavia come ogni prodotto dell'intelletto e del lavoro umano, una macchina può raccontare molto più di quanto non mostri: l'ingegno di chi l'ha progettata, i sentimenti di chi l'ha costruita, i sogni di chi l'ha voluta. Geico ha compreso che la passione è il vero motore dell'innovazione e, soprattutto che è la passione a guidare le scelte, a formare gli obiettivi, a tenere intimamente legati tutti i partecipanti a un progetto. Il mercato è fatto di persone, le aziende sono formate da persone, le decisioni sono prese da persone, i progetti sono affidati a persone. La fiducia nelle persone libera la loro passione. Per Geico questo è il punto di partenza.

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